В российском медиапространстве уже несколько дней обсуждают конфликт между PR-специалистом Машей Дроковой и инвестором MSQRD Николаем Давыдовым. Ментор популярного приложения, в котором можно накладывать маски на видеоселфи, и ряд его сторонников возмутились тем, что Дрокова использует в своем портфолио ложную информацию.
PR-специалиста обвиняют в том, что она присваивает себе чужие достижения в маркетинге и заявляет потенциальным клиентам об успешных кампаниях, в которых она на самом деле не принимала участия.
Бывший PR-директор Profi.ru и Lingualeo Маша Глазкова 11 августанаписала в Facebook, что из разговора с представителями такси-сервиса Lyft узнала, как Дрокова приписывала себе успехи в продвижении американского стартапа для дальнобойщиков Trucker Path. Глазкова пишет, что на самом деле она сама занимается продвижением этого проекта уже полтора года. В конце сообщения она добавила: «Черт, Маша, ты шутишь? То же дерьмо, что я слышала о Lingualeo».
Информацию о том, что именно Глазкова работает с Trucker Path подтвердил представитель компании Сэм Бокер. В комментариях он рассказал, что «все WSJ и Тех Кранчи нам делала Глазкова, чем мы очень довольны».
Инвестор Николай Давыдов сообщил изданию vc.ru, что Дрокова присвоила себе заслуги в успехах не только Trucker Path, но и MSQRD. «Мне неприятна эта ситуация, в первую очередь обидно за людей, которые работали не покладая рук для того, чтобы активная девочка выставила их заслуги за свои. Я про Trucker Path, не только про нас. Мы работали с Дроковой еще по мобильной маркетинговой платформе AppInTop, но там не было вообще никаких результатов кроме публикаций в каких-то непопулярных блогах», — рассказал Давыдов.
Скриншот
Он объяснил, что Дрокова обещала организовать рекламную публикацию в Bloomberg, но материал появился не благодаря стараниям PR-специалиста, а уже после того, как проект стал известным и журналисты стали сами проявлять интерес к нему и его создателям.
По словам Давыдова, MSQRD вообще не платил Дроковой за сотрудничество из своих бюджетов. Деньги она получала от одного из акционеров.
Но в документе, который опубликовал Telegram-канал «Беспощадный пиарщик», утверждая, что это портфолио Дроковой, упоминается компания Ntechlab, которая разработала сервис поиска людей в интернете по фото FindFace. В разговоре с vc.ru представители компании хорошо отзывались о Маше Дроковой.
Мы работали и продолжаем взаимодействовать с Машей по международному PR. Менее чем за два года о компании вышло свыше 400 публикаций и сюжетов в ведущих иностранных СМИ. Наша команда высоко оценивает результаты ее деятельности, ведь большая часть популярности проекта FindFace на мировом уровне основана на ее работе
— Ntechlab.
Недовольные поступком Дроковой представители MSQRD потребовали от нее принести извинения. PR-специалист вспоминает, что когда она сотрудничала с компанией, ее действительно просили не разглашать информацию. Дело в том, что проект в тот момент собирался перекупить Facebook и создателям сервиса хотелось показать потенциальным покупателям, что он стал успешен не благодаря PR-технологиям.
«Спустя месяцы после сделки я стала упоминать наше сотрудничество с командой, подумав, что продажа уже произошла и это никому не навредит, тем более что договор нас в этом не ограничивал. Несколько дней назад ребята в жесткой форме написали, что я нарушила обещания, рассказывая об этом кейсе. Я принесла искренние извинения и решила больше его не упоминать», — рассказала Дрокова журналистам.
Тем не менее, по словам девушки, инвестор MSQRD Юрий Гурский «в очень грубой форме потребовал публичных извинений». Дрокова этого делать не стала. Вместо этого она описала у себя на странице свою версию событий.
«Один из инвесторов, который инвестировал в наш фонд, ранее отказался инвестировать в Gagarin Capital Коли Давыдова. Я не ожидала, что разочарование будет настолько глубоким, чтобы раскручивать историю против меня. Единственное, что можно предположить, что Коля соскучился по пиару и придумал вот такой неловкий повод. Очень смешно», — рассказала Дрокова.
В профессиональном сообществе осудили поступок PR-специалиста. В комментариях под записями, посвященным этой теме, появилась масса негативных высказываний. Позже Николай Давыдов сам принес извинения перед Дроковой за то, что вывел конфликт в публичное пространство.
«Я считаю, что это зашло слишком далеко и настало время публично попросить прощения у Маши Дроковой. Маша, мы хотели сказать, что преувеличивать свои заслуги и присваивать чужие — плохо, и прекратить это. Это не должно было превратиться во „взрослые успешные мужики пинают хрупкую девочку“. Мы уверены, что впредь Маша будет аккуратнее составлять свое портфолио, поэтому считаем для нас эту тему закрытой», —написал он на своей странице в соцсети. Давыдов отметил, что недопустимо травить человека, «какой бы он ни был или вам не казался, переходить на личности и смаковать гадости».
В разговоре с «360» Дрокова рассказала, что не имеет претензий к своим оппонентам и не хочет давать развитие конфликту. На вопрос о том, какие теперь у нее будут взаимоотношения с представителями MSQRD, девушка ответила, что пока не знает.
У меня были длинные насыщенные выходные, и я хочу спать. Если честно, истории конец. Всем желаю любви
— Маша Дрокова.
PR-директор в сфере сельского хозяйства и бывший представитель группы компаний «Русское море» Илья Березнюк, знакомый с ситуацией изнутри, рассказал, что конфликту уделяется чрезмерное внимание.
«Отдельный эпизод с присвоением якобы чужих „кейсов“ в своем портфолио — это капля в море. На поверхности гораздо больше масштабных проблем, которые должны волновать участников рынка. Начиная от череды низкоуровневых отраслевых конференций, на которых из года в год декларируются прописные истины и на этом зарабатываются большие деньги и заканчивая более чудовищным непрофессионализмом в работе ряда PR-агентств и частных специалистов рынка коммуникационных услуг», — говорит собеседник.
Он объясняет, что не раз сталкивался со случаями, когда его контрагенты хорошо справлялись с поставленной им задачей, но после этого слышал о них массу негативных отзывов. «Тем не менее, как и в любом коммерческом проекте, в итоге важны выручка и чистая прибыль. Какие „дивиденды“ принесет этот скандал его участникам — покажет время», — говорит Березнюк.
Взято тут
